SEO кровельной компании: как поиск стал каналом, который окупается лучше рекламы
Здесь SEO — не «набор ключей в тексте», а работа со спросом: разбираем, что и как ищут люди в кровле, чиним конкуренцию собственных страниц между собой, наращиваем содержательные кластеры и считаем, сколько обращений даёт поиск по сравнению с платным трафиком.
- Клиент
- Vessel Group — кровельные материалы, Алматы
- Период
- 2025 — 2026, ведём
- Сайт
- vesselgroup.kz
Сайт большой: сотни страниц, пять брендов, десятки типов покрытий и несколько городов. В такой структуре главная проблема не «мало страниц», а обратная — страницы начинают отбирать позиции друг у друга, а часть висит в поиске вообще без кликов. Поэтому работа началась не с текстов, а с инвентаризации: что реально показывается, по каким запросам и что из этого приносит обращения.
Что нашли при разборе
Страницы конкурируют между собой
По одному и тому же запросу поиск показывал сразу несколько наших страниц — вес размазывался, ни одна не занимала верх.
Синонимы разводят спрос
«Битумная», «гибкая», «мягкая» черепица — для людей это одно и то же, а на сайте были разные страницы, каждая со своей долей.
Много показов без кликов
Значительная часть страниц висела в выдаче на позициях, где кликов почти нет — трафик есть в отчёте, а заявок нет.
Города сделаны копированием
Региональные страницы клонировали, и вместе с ними расползались ошибки вёрстки и переключателей.
Витрины забирают бренд
По части брендовых запросов выше собственного сайта стояли внешние торговые площадки.
Неясен вклад канала
Без учёта звонков и WhatsApp невозможно доказать, что поиск окупается — и защитить бюджет на него.
Похожая картина на вашем сайте? Покажем на выгрузке, где теряются клики.
Получить разбор →Как мы это ведём
Работа идёт волнами: сначала перепись всех страниц и их запросов, затем разведение конфликтов, затем усиление того, что уже близко к верху, и только потом — новый контент.
Инвентаризация выдачи
Выгружаем страницы и запросы из Search Console и раскладываем: что даёт клики, что висит без кликов, где мы конкурируем сами с собой.
Разведение конфликтов
Для группы синонимов выбирается одна главная страница, остальные либо усиливают её ссылками, либо получают собственный смысл.
Правило неприкосновенности
Страницы, которые уже приносят клики и обращения, не переписываем — это защита от потери позиций.
Региональные страницы
Приводим города к общему шаблону: чиним технические поломки, добавляем локальный смысл вместо копии текста.
Контент-кластеры
Хаб плюс статьи вокруг него: по фальцевой кровле и по мягкой черепице — с ответами на реальные вопросы покупателя.
Учёт обращений
Считаем звонки, WhatsApp и формы по источникам — так видно, сколько заявок приносит именно поиск.
Порядок работ по каждой волне
- 1
Снимаем срез: страницы, запросы, показы, клики, позиции — и сравниваем с прошлым периодом.
- 2
Находим конфликты: где по одному запросу борются две наши страницы, где спрос разведён по синонимам.
- 3
Выбираем главную страницу для группы запросов и подтягиваем к ней остальные внутренними ссылками.
- 4
Усиливаем то, что стоит близко к верху: заголовки, ответы на вопросы, цены, фото объектов.
- 5
Добавляем недостающие страницы и статьи там, где спрос есть, а ответа на сайте нет.
- 6
Через период снимаем новый срез и смотрим, что реально сдвинулось — и в позициях, и в обращениях.
Ключевой принцип: сначала чиним то, что уже почти работает, и только потом пишем новое. Это дешевле и быстрее даёт эффект.
На чём держится структура
Тип кровли — базовый уровень спроса: металлочерепица, композитная, керамическая, битумная, фальцевая, водосток.
Бренд — уровень сравнения: покупатель уже выбирает между линейками и гарантиями.
Город — уровень локального спроса: тот же товар люди ищут с привязкой к своему региону.
Кластеры статей — уровень вопросов до покупки: цена, монтаж, сравнение, срок службы. Отсюда человек переходит на коммерческие страницы.
Нужна такая же система работы с поиском — волнами и по данным?
Обсудить продвижение →Как не сломать то, что уже работает
Не трогаем ранжирующиеся страницы
Если страница даёт клики и заявки — правки к ней только точечные и обоснованные.
Правки шаблоном
Одинаковые страницы чиним одним изменением, чтобы не плодить расхождения между городами.
Сверка после изменений
После волны сравниваем позиции и клики с прошлым срезом — регресс видно сразу.
Решения по данным
Каждое «переписать / объединить / оставить» опирается на выгрузку, а не на ощущения.
Было → Стало
| Было | Стало | |
|---|---|---|
| Взгляд на сайт | «Много страниц — хорошо» | Перепись: что даёт клики, что мешает |
| Синонимы | Несколько страниц на одну тему | Одна главная страница, остальные поддерживают |
| Города | Копии с общими ошибками | Единый шаблон, локальный смысл |
| Контент | Отдельные тексты | Кластеры: хаб + статьи вокруг |
| Оценка канала | «Вроде что-то идёт» | Обращения посчитаны по источникам |
Чем это отличается от «SEO за абонентку»
- ✓Начинаем с инвентаризации выдачи, а не с закупки ссылок и текстов «на объём».
- ✓Считаем не позиции ради позиций, а обращения: звонки, WhatsApp, формы.
- ✓Сначала лечим внутреннюю конкуренцию — это самый дешёвый прирост на большом сайте.
- ✓Работаем с реальным ассортиментом и ценами, а не с абстрактными статьями.
- ✓Не переписываем то, что уже приносит трафик, — сохранность результата важнее красивых отчётов.
Частые вопросы
За какой срок SEO даёт результат?
Первые сдвиги видно на страницах, которые уже близко к верху, — там эффект появляется быстро. Новые темы и кластеры разгоняются дольше, это работа на месяцы, а не на недели.
Что такое конкуренция собственных страниц?
Когда по одному запросу поиск может показать две-три ваши страницы. Вместо одной сильной получается несколько слабых. На больших каталогах это одна из главных причин, почему сайт «топчется».
Вы гарантируете первое место?
Нет, и никто не может — выдачей управляет поисковая система. Мы отвечаем за состав работ, за качество страниц и за то, что обращения считаются честно.
Зачем отдельные страницы под города?
Потому что люди ищут с привязкой к городу. Но копирование текста между городами вредит — страница должна отвечать локальному спросу, а не быть дублем.
Нужно ли SEO, если идёт реклама?
На этом проекте поиск приносит заметно больше обращений на ту же сотню визитов, чем платный трафик. Реклама даёт объём сразу, поиск — накопительный эффект. Их не противопоставляют, а считают.
С чего начнёте на моём сайте?
С разбора: какие страницы уже показываются, по каким запросам, где вы конкурируете сами с собой и что можно усилить в первую очередь.
Хотите так же разобрать свой сайт?
Сделаем перепись страниц и запросов, покажем, где вы конкурируете сами с собой и что усилить первым — с планом работ и понятными сроками.