SEO кровельной компании: как поиск стал каналом, который окупается лучше рекламы
Здесь SEO — не «набор ключей в тексте», а работа со спросом. Разбираем, что и как ищут люди в кровле. Чиним ситуацию, когда наши же страницы отбирают место друг у друга. Наращиваем связки статей и считаем, сколько обращений даёт поиск по сравнению с рекламой.
- Клиент
- Vessel Group — кровельные материалы, Алматы
- Период
- 2025 — 2026, ведём
- Сайт
- vesselgroup.kz
Сайт большой: сотни страниц, пять брендов, десятки типов покрытий и несколько городов. Главная проблема здесь не «мало страниц», а обратная. Страницы начинают отбирать место друг у друга, а часть висит в поиске вообще без переходов. Поэтому работа началась не с текстов, а с переписи: что реально показывается, по каким запросам и что из этого приносит обращения.
Что нашли при разборе
Страницы конкурируют между собой
По одному и тому же запросу поиск показывал сразу несколько наших страниц — вес размазывался, ни одна не занимала верх.
Синонимы разводят спрос
«Битумная», «гибкая», «мягкая» черепица — для людей это одно и то же, а на сайте были разные страницы, каждая со своей долей.
Много показов без кликов
Значительная часть страниц висела в выдаче на позициях, где кликов почти нет — трафик есть в отчёте, а заявок нет.
Города сделаны копированием
Региональные страницы клонировали, и вместе с ними расползались ошибки вёрстки и переключателей.
Витрины забирают бренд
По части брендовых запросов выше собственного сайта стояли внешние торговые площадки.
Неясен вклад канала
Без учёта звонков и WhatsApp невозможно доказать, что поиск окупается — и защитить бюджет на него.
Похожая картина на вашем сайте? Покажем на выгрузке, где теряются клики.
Получить разбор →Как мы это ведём
Работа идёт волнами: сначала перепись всех страниц и их запросов, затем разведение конфликтов, затем усиление того, что уже близко к верху, и только потом — новый контент.
Перепись страниц в поиске
Google бесплатно показывает владельцу сайта, по каким запросам его показывают и сколько людей нажимает. Выгружаем эти цифры и раскладываем: что приносит переходы, что висит впустую, где две наши страницы борются за один запрос.
Разводим страницы по темам
На группу похожих запросов назначаем одну главную страницу. Остальные либо начинают на неё ссылаться, либо получают собственный смысл — чтобы не отбирать друг у друга место в поиске.
Правило неприкосновенности
Страницы, которые уже приносят клики и обращения, не переписываем — это защита от потери позиций.
Региональные страницы
Приводим города к общему шаблону: чиним технические поломки, добавляем локальный смысл вместо копии текста.
Связки статей вокруг темы
Одна большая страница про тип кровли и вокруг неё статьи с ответами на вопросы покупателя: цена, монтаж, сравнение, срок службы. Так собраны фальцевая кровля и мягкая черепица.
Считаем обращения по источникам
Отдельно звонки, отдельно WhatsApp, отдельно формы — и видно, сколько из них пришло именно из поиска, а сколько из рекламы.
Порядок работ по каждой волне
- 1
Снимаем срез: какие страницы показываются, по каким запросам, сколько людей нажимает и на каком месте мы стоим. Сравниваем с прошлым периодом.
- 2
Находим конфликты: где по одному запросу борются две наши страницы, где спрос разведён по синонимам.
- 3
Выбираем главную страницу для группы запросов и подтягиваем к ней остальные внутренними ссылками.
- 4
Усиливаем то, что стоит близко к верху: заголовки, ответы на вопросы, цены, фото объектов.
- 5
Добавляем недостающие страницы и статьи там, где спрос есть, а ответа на сайте нет.
- 6
Через период снимаем новый срез и смотрим, что реально сдвинулось — и в позициях, и в обращениях.
Ключевой принцип: сначала чиним то, что уже почти работает, и только потом пишем новое. Это дешевле и быстрее даёт эффект.
На чём держится структура
Тип кровли — базовый уровень спроса: металлочерепица, композитная, керамическая, битумная, фальцевая, водосток.
Бренд — уровень сравнения: покупатель уже выбирает между линейками и гарантиями.
Город — уровень локального спроса: тот же товар люди ищут с привязкой к своему региону.
Связки статей — уровень вопросов до покупки: цена, монтаж, сравнение, срок службы. Отсюда человек переходит на страницы товаров и услуг.
Нужна такая же система работы с поиском — волнами и по данным?
Обсудить продвижение →Как не сломать то, что уже работает
Не трогаем ранжирующиеся страницы
Если страница даёт клики и заявки — правки к ней только точечные и обоснованные.
Правки шаблоном
Одинаковые страницы чиним одним изменением, чтобы не плодить расхождения между городами.
Сверка после изменений
После волны сравниваем позиции и клики с прошлым срезом — регресс видно сразу.
Решения по цифрам
Каждое «переписать, объединить или не трогать» опирается на выгрузку из поиска, а не на ощущения.
Было → Стало
| Было | Стало | |
|---|---|---|
| Взгляд на сайт | «Много страниц — хорошо» | Перепись: что приносит переходы, а что мешает |
| Синонимы | Несколько страниц на одну тему | Одна главная страница, остальные поддерживают |
| Города | Копии с общими ошибками | Единый шаблон, локальный смысл |
| Контент | Отдельные тексты | Главная страница темы + статьи вокруг |
| Оценка канала | «Вроде что-то идёт» | Видно, сколько обращений дал поиск |
Чем это отличается от «SEO за абонентку»
- ✓Начинаем с переписи того, что уже показывается в поиске, а не с закупки ссылок и текстов «на объём».
- ✓Считаем не позиции ради позиций, а обращения: звонки, WhatsApp, формы.
- ✓Сначала лечим внутреннюю конкуренцию — это самый дешёвый прирост на большом сайте.
- ✓Работаем с реальным ассортиментом и ценами, а не с абстрактными статьями.
- ✓Не переписываем то, что уже приносит трафик, — сохранность результата важнее красивых отчётов.
Частые вопросы
За какой срок SEO даёт результат?
Первые сдвиги видно на страницах, которые уже близко к верху, — там эффект появляется быстро. Новые темы и связки статей разгоняются дольше, это работа на месяцы, а не на недели.
Что такое конкуренция собственных страниц?
Когда по одному запросу поиск может показать две-три ваши страницы. Вместо одной сильной получается несколько слабых. На больших каталогах это одна из главных причин, почему сайт «топчется».
Вы гарантируете первое место?
Нет, и никто не может — выдачей управляет поисковая система. Мы отвечаем за состав работ, за качество страниц и за то, что обращения считаются честно.
Зачем отдельные страницы под города?
Потому что люди ищут с привязкой к городу. Но копирование текста между городами вредит — страница должна отвечать локальному спросу, а не быть дублем.
Нужно ли SEO, если идёт реклама?
На этом проекте поиск приносит заметно больше обращений на ту же сотню визитов, чем платный трафик. Реклама даёт объём сразу, поиск — накопительный эффект. Их не противопоставляют, а считают.
С чего начнёте на моём сайте?
С разбора: какие страницы уже показываются, по каким запросам, где вы конкурируете сами с собой и что можно усилить в первую очередь.
Хотите так же разобрать свой сайт?
Сделаем перепись страниц и запросов, покажем, где вы конкурируете сами с собой и что усилить первым — с планом работ и понятными сроками.