Сайт есть, каталога в поиске нет: разбор дистрибьютора медоборудования
Компания поставляет медицинское оборудование и с 2014 года работает официальным дистрибьютором крупного производителя. Весной 2026 сайт пересобрали заново — и вместе с новым дизайном получили набор технических ошибок, из-за которых весь каталог фактически выпал из поиска. Это кейс про честную диагностику: что нашли и в каком порядке чиним.
- Клиент
- L GROUP — поставщик медицинского оборудования
- Период
- 2026, старт работ
- Сайт
- lgroup.kz
Самая обидная потеря трафика происходит не от конкурентов, а от собственного переезда. Сайт переделали, дизайн стал лучше, а поисковая система вдруг перестала видеть каталог: страницы товаров сами сообщают ей, что «главная важнее», а сотни старых адресов из прошлой версии сайта либо отдают ошибку, либо показывают не то, что там было. Мы начали работу с того, что зафиксировали это на цифрах.
Что нашли в аудите
Каталог отправляет поиск на главную
На всех страницах каталога стоит указание «главная страница важнее». Для поиска это значит: товарные страницы можно не показывать.
Старая ветка отдаёт подмену
Адреса из прошлой версии сайта открываются с посторонним содержимым вместо честной ошибки — поиск считает это мусорными дублями.
Сотни адресов исчезли без переадресации
Разделы прошлой версии просто пропали: люди и поисковики упираются в ошибку вместо нужной страницы.
Страница ошибки без выхода
Стандартная техническая заглушка вместо страницы, которая вернёт человека в каталог.
Языковые версии не связаны
Казахская версия работает, но поиску не объяснено, что это перевод той же страницы — и в карте сайта её нет.
Аналитика без целей
Обращения не фиксируются как цели: нельзя сказать, что именно приносит заявки.
Делали редизайн и просел трафик? Проверим, что именно сломалось.
Проверить сайт →План работ
Порядок принципиален: сначала снимаем запреты и чиним переезд, потом возвращаем видимость каталога, и только потом занимаемся контентом и ростом.
Убрать указание на главную
У каждой страницы каталога должно быть своё имя в поиске — это возвращает в игру весь товарный раздел.
Карта переадресаций
Сопоставляем старые адреса с новыми и настраиваем переход, чтобы накопленный вес и живой трафик не терялись.
Честные ответы сервера
Несуществующий адрес должен честно сообщать об ошибке, а не показывать чужое содержимое.
Человеческая страница ошибки
С поиском по сайту, ссылками на разделы каталога и контактами — чтобы посетитель не уходил.
Связка языковых версий
Объясняем поиску, что русская и казахская страницы — переводы друг друга, и добавляем их в карту сайта.
Цели в аналитике
Заявки, звонки и обращения становятся измеримыми — с этого момента работу можно оценивать по деньгам, а не по позициям.
Как выстроен порядок действий
- 1
Сняли срез: какие страницы и адреса вообще существуют, что отвечает сервер, что видит поиск.
- 2
Зафиксировали ошибки количественно — сколько страниц каталога закрыто и сколько адресов потеряно при переезде.
- 3
Сначала снимаем то, что блокирует индексацию каталога: это самый быстрый прирост видимости.
- 4
Настраиваем переадресацию со старых адресов — возвращаем накопленную историю домена.
- 5
Приводим в порядок языковые версии и карту сайта.
- 6
Подключаем цели в аналитике и только после этого беремся за рост: содержимое карточек, разделы, статьи.
Мы не обещаем «рост в 5 раз» на старте. Сначала нужно вернуть сайту право показываться — а потом уже соревноваться за позиции.
Почему история домена здесь важна
Домен работает с 2013 года — за это время он сменил направление бизнеса и накопил длинную историю в поиске.
Такой возраст — преимущество: у сайта есть доверие, которое новичкам приходится зарабатывать годами.
Но история живёт в адресах. Когда при переезде адреса пропадают без переадресации, преимущество обнуляется.
Поэтому первый этап — не создание нового, а спасение того, что уже заработано.
Хотите такой же разбор с планом по приоритетам?
Обсудить аудит →Как мы страхуемся от повторения
Фиксация «до»
Все проблемы записаны с цифрами и датой — потом видно, что именно изменилось после правок.
Проверка после каждой правки
После изменения проверяем ответы сервера и отчёты поиска: правка сработала или нет.
Правило переезда
Любая смена адресов планируется вместе с картой переадресаций — до выкладки, а не после.
Прозрачный отчёт
Клиент видит список задач с приоритетом: что критично сейчас, что можно позже.
Было → Стало
| Было | Стало | |
|---|---|---|
| Каталог в поиске | Страницы указывают на главную | Каждая страница участвует в поиске сама |
| Старые адреса | Ошибка или подменённый контент | Переадресация на актуальные страницы |
| Страница ошибки | Техническая заглушка | Понятный выход в каталог и контакты |
| Языковые версии | Не связаны, нет в карте сайта | Связаны и добавлены |
| Аналитика | Целей нет | Обращения считаются |
Что важно в этом кейсе
- ✓Мы показываем реальную стартовую точку, а не рисуем красивый график из воздуха.
- ✓Порядок работ построен по влиянию: сначала снимаем блокировки, потом растим.
- ✓Аудит опирается на проверяемые вещи: ответы сервера, указания для поиска, карта сайта.
- ✓История домена рассматривается как актив, который нужно сохранить при любом редизайне.
- ✓Каждый пункт плана заканчивается измеримым результатом, а не «мы поработали над SEO».
Частые вопросы
Почему после редизайна сайт теряет трафик?
Чаще всего из-за адресов: страницы переехали, а переадресация не настроена. Плюс технические указания, из-за которых поиск считает страницы неважными. Внешне сайт выглядит лучше, а в поиске становится хуже.
Что такое «страница указывает на главную»?
Это техническая пометка, которой страница сообщает поиску: «настоящая версия — вот эта другая страница». Если её проставить всему каталогу с указанием на главную, каталог фактически перестаёт бороться за запросы.
Насколько быстро это чинится?
Сами правки — вопрос дней, если есть доступ к разработке. Возвращение страниц в поиск занимает дольше: поисковой системе нужно обойти сайт заново.
Обязательно ли делать казахскую версию?
Если она уже есть — её обязательно нужно правильно связать с русской и показать поиску. Иначе она либо не индексируется, либо конкурирует со своей же русской версией.
Можно ли не переносить старые адреса?
Можно, если готовы потерять их историю. На домене с многолетним прошлым это дорогая потеря — дешевле настроить переадресацию.
Что вы сделаете первым на моём сайте?
Тот же порядок: снимем срез, покажем ошибки с цифрами и составим план по влиянию — от того, что блокирует показы, к тому, что даёт рост.
Проверить, не теряет ли ваш сайт поиск
Разберём технику: индексацию, адреса, переезды, языковые версии и учёт заявок. На выходе — список проблем с приоритетом и планом исправления.